撬動假日營銷 | 翔業(yè)集團(tuán)旗下海絲藝術(shù)品中心、佰翔琨爍酒店線上直播熱度高
撬動假日營銷 | 翔業(yè)集團(tuán)旗下海絲藝術(shù)品中心、佰翔琨爍酒店線上直播熱度高
這個“五一”如何撬動假日營銷？翔業(yè)集團(tuán)旗下海絲藝術(shù)品中心、佰翔琨爍酒店不約而同選擇了線上直播的方式，讓目標(biāo)受眾通過鏡頭深度探索品牌魅力。
沉浸式云游
海絲藝術(shù)品中心解鎖藝術(shù)新玩法
5月2日下午，由湖里區(qū)委宣傳部主辦，湖里區(qū)融媒體中心、海絲藝術(shù)品中心協(xié)辦的“藝術(shù)不休假——沉浸云游海絲藝術(shù)品中心”直播活動在羲緣樓開啟。在一個半小時的直播中，兩位主播帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗羲緣樓實景及優(yōu)質(zhì)主力店，分別探訪了早川堂日本手工銀器、漆寶齋漆藝、大掌柜國茶文化館、張仃美術(shù)館、黃智清藝術(shù)工作室及陳曉東藝術(shù)曉島工作室等品牌主力店。直播不僅讓觀眾們零距離感受藝術(shù)之美，更有黃智清、陳曉東兩位藝術(shù)家深度參與互動，與觀眾分享藝術(shù)創(chuàng)作現(xiàn)場及創(chuàng)作理念。此外直播間還向觀眾派送了各類極具藝術(shù)特色的精美禮品，直播過程氣氛熱烈活躍。
本場直播活動通過小魚網(wǎng)、湖里頭條，“先鋒湖里”、抖音、網(wǎng)易新聞、九派新聞、華人頭條等10余家新媒體同步直播，向海外70多個國家推送，觀看量累計超73萬人次，新媒體熱點話題討論度超500萬人次；同時廈門日報、騰訊網(wǎng)、百度新聞等超50家媒體進(jìn)行了宣傳報道。
為經(jīng)營賦能
佰翔琨爍酒店直播初試水
4月29日，廈門佰翔琨爍酒店在攜程平臺開啟了 “暢游藝術(shù)酒店，五一特惠”主題直播活動。這是酒店首次“試水”直播，以第一視角對酒店營業(yè)場所以及品牌特色進(jìn)行全面介紹，從酒店品牌推介到酒店五一產(chǎn)品直播售賣，酒店靈活運用直播品牌營銷手段為經(jīng)營賦能，實現(xiàn)品效合一。
為增強直播的熱度與互動性，本次直播活動設(shè)置了多輪抽獎環(huán)節(jié)，獎品為酒店三種不同藝術(shù)主題房型房券。雖然直播時間在工作日下午場非黃金時段，首播最高仍達(dá)2萬觀看人次熱度，產(chǎn)品售賣轉(zhuǎn)化率可觀。佰翔琨爍酒店將繼續(xù)量身打造更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大品牌影響力，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
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